Redevabilité
Rendre compte aux publics et aux partenaires des effets observés, des moyens engagés et des limites de l’étude.
TRACE
Mesurer ce que les récits font évoluer
TRACE examine les effets d’un contenu au regard du changement recherché. Le choix des mesures dépend des publics, des questions posées et des connaissances déjà disponibles.
Trois fonctions de la mesure
Apprentissage
Comprendre ce qui fonctionne, repérer les effets inattendus et orienter les choix des contenus suivants.
Contribution scientifique
Documenter les méthodes et les résultats pour enrichir les connaissances sur les relations entre récits et comportements.
Qu’est-ce que TRACE mesure ?
Selon la ToC, l’étude peut porter sur des comportements observables ou sur leurs déterminants : connaissances, attitudes, normes perçues, sentiment d’efficacité et intentions. Chaque indicateur doit correspondre au changement étudié.
Trois familles de mesure
Observation directe
Observer un comportement dans une situation définie. Cette approche nécessite un accès au terrain et un cadre d’observation explicite.
Trace enregistrée
Étudier une action enregistrée, comme un déplacement ou une participation. La qualité du dispositif et le sens de la trace doivent être vérifiés.
Autodéclaration
Recueillir par questionnaire ce qu’une personne pense, ressent ou rapporte avoir fait. Des échelles validées et l’analyse des biais renforcent la qualité des mesures.
Établir un effet causal avec un essai randomisé
Dans un essai contrôlé randomisé (RCT), les personnes sont réparties aléatoirement entre un groupe exposé au contenu et un groupe de comparaison. La comparaison de leurs résultats permet d’estimer l’effet causal de l’exposition sur leur comportement individuel.