Diffusion

Chez OurFrame, un média ne se définit ni par un format ni par une plateforme, mais par sa capacité à informer, à engager et à façonner la compréhension collective. Notre terrain de jeu couvre donc l'ensemble des canaux actuels et futurs : le cinéma, la télévision, la radio, le web, les réseaux sociaux, les plateformes de streaming, le livre, le théâtre.

Comme le pose notre livre blanc du média à impact, la stratégie de diffusion découle de la théorie de changement de chaque projet : la connaissance du public cible et de ses habitudes détermine les plateformes pertinentes, qui déterminent à leur tour les formats. Public, plateforme et format se choisissent ensemble, en fonction de l'impact visé.

Diffusion large ou diffusion ciblée ? Un partenariat avec un diffuseur majeur ou une projection-débat dans une salle communale ? Ces arbitrages ne s'improvisent pas. Les partenariats de diffusion sont un levier stratégique à part entière, et la mesure de l'impact vient ensuite boucler la boucle : chaque campagne nourrit la suivante.

Cette exigence a un fondement : la recherche montre que les campagnes médiatiques bien conçues comptent parmi les interventions sociales les plus efficientes, car le coût marginal de diffusion est faible et qu'un changement de comportement, même limité, suffit à générer un bénéfice collectif important.

Depuis 2016, KAPAW enquête, documente et donne la parole à celles et ceux qui agissent pour un futur durable, en français et en allemand, depuis ses rédactions de Genève et de Zurich.

En rejoignant OurFrame en 2025, KAPAW est devenu un média à impact à part entière : une rédaction indépendante, une vraie puissance de diffusion sur les réseaux, et notre méthodologie appliquée à l'information. Chaque enquête est pensée, diffusée puis mesurée, pour prouver que l'information peut contribuer au bien commun.

WaterBear est la première plateforme OTT gratuite dédiée à l'avenir de la planète. OTT, pour « over-the-top » : un service de streaming diffusé directement par internet, sans câble ni décodeur. Ici, l'accès est entièrement gratuit : près de 700 000 abonnés y retrouvent documentaires primés, séries et campagnes qui relient chaque contenu à des ONG et à des actions concrètes.

WaterBear, c'est aussi une chaîne de télévision FAST (Free Ad-supported Streaming TV) : une chaîne linéaire gratuite, financée par la publicité et diffusée en continu sur les téléviseurs connectés, suivie par environ 2 millions de téléspectateurs.

Aux côtés d'OurFrame, WaterBear ajoute à la force du récit la mesure de l'impact : comprendre comment une histoire influence la conscience et les comportements, puis transformer l'engagement des spectateurs en changements réels, visibles et mesurables.

Du grand écran au flux social, nous orchestrons des campagnes d'impact multicanales où chaque choix de diffusion découle de l'impact visé, du public cible et du levier de changement retenu.

Enquête déconstruisant les fausses informations sur la voiture électrique, À contresens est devenu une référence sur le coût écologique de la mobilité. Sa campagne de diffusion court depuis 2017 : télévision (Play Suisse, RTBF, Radio-Canada, Swisscom TV), VOD, deux avant-premières en webinaire réunissant des milliers de spectateurs en direct avec ministres et scientifiques, une centaine de projections-débats, intégration dans tous les cours de géographie de Suisse romande et du Tessin, jusqu'au Parlement européen. Premier prix du Rushdoc International Documentary Film Festival.

Sept courts métrages d'animation créés avec l'institut DécadréE à partir de témoignages authentiques, mis en image par des artistes suisses. La campagne a combiné diffusion sur la RTS et RTS Découverte, avant-première au CityClub de Pully, sélection au festival Fantoche et aux Créatives, puis une opération nationale le 25 novembre : un épisode projeté en première partie de séance dans une dizaine de cinémas romands, pour la Journée internationale contre les violences sexistes.

Mettre le pouvoir des influenceurs au service de la cause climatique : des créateurs de contenu associés à des scientifiques suisses, appuyés sur plus de 14 000 études, pour montrer les gestes qui réduisent réellement les émissions de CO2. L'efficacité de chaque vidéo a été analysée par des chercheurs de l'Université de Genève, et les bonnes pratiques partagées au World Biodiversity Forum de Davos, à CLIMACT et aux Swiss Polar Days.

Avec la fondation Act On Your Future, cette série de capsules met en lumière les initiatives qui accompagnent les personnes réfugiées en Suisse romande, pour transformer la perception du grand public et encourager de nouvelles solutions. La campagne d'impact a conjugué diffusion à la télévision, festivals de cinéma, projections dans les écoles et les établissements d'accueil de migrants, et communication digitale.

Cinq podcasts filmés où des jeunes racontent leur sobriété, animés par l'humoriste Yacine Nemra et soutenus par l'Office fédéral de la santé publique. La diffusion illustre notre approche crossmédia : épisodes longs sur Play RTS, formats courts sur RTS 1 pendant le Dry January, podcasts sur Spotify, déclinaisons Instagram et TikTok, projections publiques, et doublages en albanais, en portugais et en ukrainien pour rejoindre les communautés issues de la migration. Un sujet au 19h30 de la RTS a prolongé la portée, et une enquête avant et après visionnage mesure l'évolution des perceptions.

Réalisé avec le Geo-Energy Lab de l'EPFL, ce documentaire suit les pionniers de la géothermie profonde suisse, de Vinzel à Haute-Sorne. Deux versions pour deux circuits de diffusion : un 60 minutes pour le cinéma, les festivals et les tables rondes, un 52 minutes calibré pour la RTS. La campagne conjugue avant-premières, débats réunissant politiques, professionnels et opposants, projections à l'EPFL et au Festival du Film Vert, et un site de référence qui cartographie les projets de géothermie en Suisse. Le film sert aujourd'hui d'outil pédagogique aux professionnels comme aux cantons.

Pour parler complotisme aux 15-25 ans, le projet a inversé la méthode : créer une fausse théorie du complot avec les youtubeurs Les Infiltrés et la tester en conditions réelles, jusqu'à une fausse conférence à l'Université de Fribourg, sous la supervision du psychologue Pascal Wagner-Egger. La diffusion est allée chercher la cible là où elle vit : la chaîne des Infiltrés et son million d'abonnés multiplateformes, deux avant-premières en salles combles au Pathé Flon de Lausanne et au Korso de Fribourg, des relais sur Couleur3, au 19h30 et dans la presse, puis des ateliers pédagogiques déployés dans les associations de jeunesse via le CSAJ.